当盛夏的热浪席卷城市，一场比天气更炽烈的即时零售“三国杀”正硝烟弥漫。上个周末，美团公布的日订单先是超1.2亿，接着突破1.5亿单，此前，京东宣布只用75天日订单量从0到2500万单，阿里透露淘宝闪购、饿了么日订单达8000万，以上数据昭示着，外卖行业的补贴大战已经进入白热化阶段。

当传统电商纷纷跨入本地生活场域，本地服务巨头却反向切入全品类零售，美团、京东和淘宝闪购三方正在从履约网络、商户结构与流量入口等多个维度展开贴身肉搏。三大巨头都剑指“即时零售”这一万亿市场，但大战背后呈现出三大平台怎样的差异化作战思路？南都试着从战略动机和业务基因中找寻答案。